La expansión global se basa en los 25 años de historia de Anheuser-Busch con la NBA y reforzará la presencia de Michelob ULTRA en la NBA, la WNBA, la NBA G League, la NBA 2K League, USA Basketball y la Basketball Africa League.
Este 1 de junio, la NBA dio a conocer que la cervecera líder en el mundo Michelob ULTRA, ahora será en la Cerveza Oficial exclusiva y mundial de la NBA, la Asociación Nacional de Básquetbol Femenino (WNBA), la NBA G League, la NBA 2K League, USA Basketball y la Basketball Africa League.
“Nuestra larga colaboración con la NBA es clave para nuestra estrategia de crear plataformas que conecten las ocasiones de beber cerveza y los puntos de pasión de los consumidores con nuestras marcas», dijo Fabio Baracho Martinelli, vicepresidente global de Conexiones y Ocasiones de AB InBev. «Ampliar nuestra colaboración en todo el mundo nos permite conectar con aún más aficionados adultos al baloncesto y reunirlos en momentos significativos de alegría y celebración, creando un futuro con más porras”, detalló la NBA en un comunicado.
Asimismo, indicaron que la expansión global se basa en los 25 años de historia de Anheuser-Busch con la NBA, que comenzó oficialmente en 1998 y se ha convertido en una de las asociaciones de marketing más duraderas de la liga.
“Estamos encantados de construir sobre nuestra relación de 25 años con Anheuser-Busch y dar la bienvenida a Michelob ULTRA como el primer socio global de cerveza de la NBA», dijo Kerry Tatlock, Vicepresidente Ejecutiva de la NBA, Asociaciones globales de marketing y medios. «Michelob ULTRA ha demostrado una apasionada dedicación a la creación de experiencias nuevas y diferenciadas para nuestros fans, y estamos deseando trabajar con ULTRA para comprometernos con nuestros fans de todo el mundo y acercarlos a su juego favorito”, agregaron.
Cabe destacar que Michelob ULTRA se convirtió en el Socio Oficial de Cerveza de la NBA en 2020, destacado durante el NBA Restart en Orlando, FL con «Michelob ULTRA Courtside», que fue una experiencia digital galardonada que permitió a los aficionados aparecer virtualmente dentro de la cancha y compartir la emoción del juego en un momento en que la alegría era profundamente anhelada, como en los tiempos más duros de la pandemia por el COVID-19.
“Michelob ULTRA dio el pistoletazo de salida a nuestro viaje con la NBA en unos momentos sin precedentes y hemos seguido trabajando y evolucionando juntos para llevar a buen puerto nuestro compromiso compartido de crear experiencias alegres para los aficionados adultos al baloncesto», dijo Kyle Norrington, Director Comercial de Anheuser-Busch. «Ampliar nuestra asociación nos permitirá aprovechar aún más nuestra base de fans existente y llegar a más aficionados al baloncesto a medida que lo llevamos al escenario global”, indica el comunicado.
Entre los principales elementos del acuerdo global se incluyen los siguientes:
- Una expansión global: Los derechos globales de marketing de Michelob ULTRA con la NBA, anteriormente limitados a Estados Unidos, Canadá y Brasil, se han ampliado a todos los territorios globales de la liga. La marca de cerveza actuará como socio presentador de algunos NBA Global Games y la expansión global también dará el pistoletazo de salida a la asociación de marketing de Michelob ULTRA con la Basketball Africa League (BAL), que comenzará con su cuarta temporada en 2024.
- Un ULTRA reforzado en la cancha: A partir de las Finales de la NBA de 2023, Michelob ULTRA tendrá una mayor presencia en la cancha a través de la primera marca física de su clase en la línea de fondo, visible en los partidos televisados a nivel nacional de la NBA, la WNBA, los NBA Global Games, la NBA 2K24 Summer League y USA Basketball.
- Un compromiso renovado en toda la WNBA: Continuando con el compromiso de Michelob ULTRA para aumentar la visibilidad de los deportes femeninos, Michelob ULTRA servirá como socio en cada evento de la WNBA.
- Un jugador de equipo: Michelob ULTRA también seguirá siendo la cerveza oficial de 25 de los 30 equipos de la NBA, lo que permitirá a la marca conectar con los aficionados de Estados Unidos y los equipos de las Conferencias Este y Oeste. Además, Michelob ULTRA Courtside estará disponible en los principales eventos de la liga, como el NBA All-Star, la NBA 2K24 Summer League y el Draft de la NBA presentado por State Farm.
Por su parte, la NBA indicó que para celebrar la expansión mundial, Michelob ULTRA, transmitirán un anuncio en el que Jimmy Butler, seis veces All-Star de los Miami Heat, recuerda a los aficionados que sólo merece la pena si lo disfrutas.
Dicho anuncio se emitirá durante las Finales de la NBA 2023 presentadas por YouTube TV, que comienzan este jueves 1 de junio.
